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原标题：“盛唐密盒”出圈，深耕特色的文旅产品更有生命力

陶稳

“姜太公钓鱼愿者上钩，请问姜太公在哪里钓的鱼？”“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝说的是谁？”……据中新网报道，近期陕西西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”表演在网上走红。

作为大唐不夜城的诸多演出之一，“盛唐密盒”演出的故事背景出自“房谋杜断”的历史典故。如今，房玄龄与杜如晦这两位唐代名相，乘坐时光机来到大唐不夜城，通过问答的方式为皇帝招贤纳士。游客答对三道题便可获得“唐朝至宝”，包括电池、棉签、暖宝宝等物品。两位古代名相的扮演者以脱口秀式的互动，打破演员与观众的界限，让游客参与到表演中，共同完成知识问答。据悉，这一演出几乎场场爆满——为与两位出题“梗王”亲密互动，有观众不远千里奔赴西安，并在来之前做足准备，还有人专门整理并背诵了题库。

一项景区里的互动答题活动，竟引发了一众游客的浓厚兴趣，有着如此高的参与度，密码何在？

近年来，类似这样让游客“上头”、慕名而来且流连忘返的景区文旅项目频频出圈。例如，湖北黄石的东方山景区推出了现实版穿越剧本杀、密室逃脱；甘肃嘉峪关关城景区设计了仿古出关仪式，满脸胡须、身穿盔甲的“关长”向游客发放通关文牒；北京环球影城里由真人穿戴机甲扮演动漫角色“威震天”与观众幽默互动，等等。

这类出圈的文旅项目，或是将传统文化与现代演绎生动结合，或是通过增加游客的沉浸式体验，将旅游从“我来了、我看见”升级为“我参与、我互动”。类似“景区搭台、游客唱戏”式的旅游项目，让沉浸式旅游已不仅仅停留在感官体验层面，而是为其增加了社交性和参与感，这是景区开发设计者潜心挖掘游客深度需求的主动出击，也是一些景区巧妙利用自身丰富历史文化资源的积极探索。

近年来，文化与旅游的融合日益密切。在大唐不夜城景区，爆火的“长安十二时辰”“不倒翁小姐姐”“华灯太白”等知名表演项目，便是将传统文化与现代演绎结合的生动样本，而在国内其他一些景区，诸如“背诵经典免门票”等探索，让更多人在感受旅游乐趣的同时，也对传统文化多了一分兴趣、多了一份责任。

“盛唐密盒”的出圈并非意外，在技术更新、信息爆炸的时代，文旅产品要想脱颖而出，必须敢于、善于走差异化路线，拥有更加鲜明的个性和独特魅力，而非一再陷入“千城一面”“同款旅游纪念品”之类的同质化窠臼。推动文旅产业更上层楼，各地需要根植厚重的文化土壤，不断创新表达和体验方式，从成功案例中多多汲取灵感和经验。当然，这种学习与借鉴不是一味地跟风照搬和“拿来主义”，而是要花时间和精力去深耕，如此才不会昙花一现，成为急功近利赚快钱的反面教材。

不管能否打造出爆款，挖掘游客需求、主动求新求变的意识和行动都不可或缺。在旅游市场复苏的大好春光里，期待更多深得人心的好模式、好项目涌现出来，让游客在百花齐放、百家争鸣中收获更好体验，让传统文化在与旅游业的结合、碰撞中得到更好的弘扬和传承。

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