在西安市政协十五届二次会议上，民建西安市委员会提交提案建议取消“统一店招”。

现状：“统一店招”风格各异，设计水平参差不齐

提案中介绍，“统一店招”指的是对街道沿街商铺门头牌匾进行统一设计，采用统一底色、尺寸、字体、字号的方式开展门头牌匾改造。

(资料图片仅供参考)

在城市管理中，“统一店招”确实有利于规范城市管理，避免安全隐患。但在整顿过程中出现“一刀切”“同质化”等问题，不但抹杀了企业的个性，也扼制城市商业的活力。

西安市并未出台统一的店铺招牌设置规范，各个行政区甚至各个街道办的执行标准都各不相同，导致了西安市的“统一店招”风格各异，并且设计水平参差不齐，呈现效果不尽人意。

莲湖区四府街上就出现过“统一店招”的现象，相关负责人表示，当时考虑整体街道风格的时候想把“城墙文化”与店招相融合：一是街道在城墙以内，属于明清风格；二是靠近城墙，想把城墙的风格在店招上也体现出来。于是将原本形态各异的店招更换成了黑底白字的统一样式，被网友戏称为“殡葬一条街”。据当地店铺老板反映，这已是一个月内第三次更换招牌，有的只用了一天就被更换掉。

观点：“千店一面”的改造，是对美化市容的一种误解

提案中认为，“店招”是一家店的门面，承担着吸引顾客进入店里、凸显品牌个性和品牌文化的重要作用。同时，“店招”也是城市街道“烟火人气”的重要组成部分，是区别于其他街道、城市的重要特点，标志着商业繁荣的程度。上海南京路、北京王府井、广州北京路等这些国内最具代表性的商业步行街，宽窄高低交错的店铺、五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围，吸引着千万游客慕名而来。他们不仅没有给人杂乱的感觉，反而因为其繁荣景象成为一道亮丽风景线。

西安作为十三朝古都，拥有德懋恭、同盛祥等一大批百年历史的老店，这些老字号的店招都各具特色，已经牢牢地印刻在顾客的心中，成为品牌的代名词，承载着店铺的发展与传承。“千店一面”的改造是对美化市容的一种误解，忽略了店铺招牌的艺术性和历史内涵，也会扼杀城市的个性和魅力。

建议：取消“一刀切”保留个性化，同时规范设置标准

提案建议，取消“统一店招”的“一刀切”做法，保留个性化。建议充分尊重招牌的个性化设置，增强城市的活力。尤其对一些风貌街坊、具有人文历史和商业价值的招牌应保护性修缮，切莫一改了之。确实需要设置“统一店招”的则应当体现区域环境、建筑风格以及业态特点，为店铺展现个性和创意提供空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

提案同时建议规范店招设置标准。建议西安市出台相应监管制度，对店铺招牌安全标准进行规范约束，注重安全底线管理，列出有安全隐患的材质，违背法律法规规定、明显不符合社会风俗的店招样式，让商家在店招的设置上做到“法无禁止即可为”，保障店招安全性的同时，也让商家在店招设计上拥有更多的发挥空间，充分展示店铺个性，提升城市美感。

华商报记者 马虎振

关键词：