文旅街区沉浸式体验 文博会打开“陕西模式”

文化传承有什么新路径?文化产业如何带动经济？文创生产怎样助力改善民生？为了寻找这些问题的答案，文化产业从业者在创新实践中孜孜以求地探索着。第十九届深圳文博会上，陕西展团带来了文化传承创新的“陕西模式”。

文化融入沉浸式街区

海内外同行也来打卡

(资料图片仅供参考)

本届文博会，唐韵十足的陕西馆最具中国风，门头上“长安十二时辰”的牌匾也是陕西旅游的一块金字招牌。据悉，本次展馆布展就是由唐代市井民俗文化街区“长安十二时辰”的投资方陕文投策划执行的，不仅将街区搬到展馆里，和观众互动的NPC也来自“长安十二时辰”，给观众带来沉浸式体验。

在展品类型方面，陕西展团此次推出“唐风文创”板块，广泛征集陕西各文创公司的唐风文创作品，组团带到文博会现场。漫画家二乔先生创作的第三本唐妞系列漫画书《原来唐朝这么好玩》首次在大型文化展会上与全国读者见面。记者连线漫画家二乔先生，他表示：“没想到这次漫画书的主题和文博会陕西馆的主题这么吻合，沉浸式体验是文化传播的一个方向。我创作这本漫画，希望通过轻松有趣的传播形式，让大众感受大唐文化、陕西魅力，了解唐朝为什么‘好玩’”。此外，唐风文创还包括“梦回长安”手账、“花舞大唐”胶带、“流行中国”行李牌等文创产品。观众在沉浸式游览体验中，打开了“买买买”的模式。

文化IP打造沉浸式体验空间，是陕西文旅的成功实践，在深圳文博会上得到了又一次推广。不仅吸引全国各地的观展者，连其他场馆的中外策展人和展商也纷纷前来打卡。来自内蒙古的展商谢彩云说：“我挺喜欢陕西文化的，在陕西馆看完之后就更加向往，我相信我下一站会去西安。文化传承就要见人、见物、见生活，这也是我下一个目标。”

博物馆文创走进生活

能玩能用还能“喝”

陕西是文博大省，逛文博会的人，目光自然会锁定博物馆文创。

兵马俑主题的文创产品，除了经典的缩小版复刻铜车马之外，钥匙链、挂饰、冰箱贴都具有实用功能，在文博会上也被抢购一空。值得一提的是Q萌的“壹秦”系列公仔非常具有潮玩气质。“壹秦”系列公仔设计团队负责人说：“以往的博物馆文创都比较写实，壹秦系列兵马俑文创造型简约，给未来产品个性化涂装、品牌联名留下了发展的空间，可以通过更多途径传播陕西文化。我们希望通过年轻人喜闻乐见的形式来了解历史、接触文物，逐步传递文化传承和创新的内涵和意义，这是未来文创产品开发的一个趋势。”

宝鸡青铜器博物馆带来的文创产品，除了青铜器文物的复刻版，还有很多根据青铜器铭文制作的文创产品，这些来自西周的纹样、文字，放在生活用品上散发着古典美。一款保温杯是时尚的青草绿色，暗合青铜器的色彩，杯身印有一圈兽面纹，杯盖上的“中国”二字，是何尊上的铭文，也是“中国”一词最早的文字记载。

记者在陕西茶叶展台，看到有一款“安康秦汉古茶”的包装上印着：“源自公元前141年”。这么具体的年份是怎样得来的？安康秦汉古茶发展股份有限公司销售经理王晓芳说：“陕茶传承千年是有历史依据的。汉景帝阳陵出土了茶叶，被列入吉尼斯世界纪录‘世界上最古老的茶’。我们依托中国农业科学院茶叶研究所的研究成果，以汉阳陵出土的古代茶叶为标本，经汉阳陵博物院监制，采用平利县高海拔富含硒元素的茶鲜叶作为原料进行复原生产、创新加工，让大家喝到千年古茶的味道。”可以喝的博物馆文创，在全国文博系统也不多见，古为今用，博物馆文创走进大众生活，带动产业发展。

文创助力改善民生

毛线钩织出“花花世界”

陕西馆里，一个五彩缤纷的展位吸引观众，门头上挂着红红火火的柿子，展台上各色花卉形象逼真，西游系列公仔细节丰富，这些文创产品都是由毛线编织的。宝鸡市经二路街道蒲公英社区工厂第一次参展就销售火爆，展位负责人袁湛韬说：“我们这次带来了毛线编织的陕西文化，有陕西十个地市的市花、唐代仕女公仔、西游记公仔。还有今年生肖兔子形象。我们带来的一万枝花卉，除了样品都卖空了。”

袁湛韬介绍说：“这些手作文创都是充满智慧的阿姨们一针一线制作出来的。她们都是普通妇女，有宝妈，有老年人。其中包括宝鸡市渭滨区高家镇四个村子的一些村民，还有渭滨区、金台区的十个社区居民。我们给妇女教一门手艺，她们用碎片时间就能完成，计件取酬。”做这个项目的过程中，袁湛韬常常被感动，“有一个山村非常偏远，本来我们想取消这个点位，有一个外来媳妇就撵着我的车跑。她说：‘姐姐你能不能继续做？哪怕我自己坐班车去送。’我说：‘你这样不划算呀！’她说：‘我昨天第一次花自己挣的钱，用30块钱买了一条裙子。’这一句话让我心头一颤，我就下决心要把帮助妇女就业这个事情做下来。我们现在已经发展到1000人在做手作针织文创。”

宁强县羌绣和羌编手工艺品展台别具民族风情。展位负责人介绍：“我们以公司+合作社+基地+农户”的发展模式，广泛招募民间羌编艺人，通过成立社区扶贫工厂、建立残疾人基地、购买贫困农户竹子的方式，从事竹编手工艺生产，实现了农户居家灵活就业，助力乡村振兴。目前已经带动200余贫困户增收脱贫。”

文化产业不仅能够传播历史文化，还能够带动乡村振兴、助力改善民生，毛线编织和竹编文创产品，编出了美丽的生活前景。 华商报特派深圳记者 路洁 文/图

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